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2022年4月27日刊总第2726期

在上海居家隔离的刘畊宏,成了直播界的“现象级”博主。在抖音直播间,一首以《本草纲目》为BGM的毽子操火遍全网,多个相关话题上热搜。

目前,刘畊宏已经靠直播跳操7天涨粉2000多万,直播健身的那么多,为什么刘畊宏火了,我们来一同分析,最近涨粉的博主背后的爆款逻辑。

传递积极正能量的情绪价值,

无忧和抖音双扶持

刘畊宏的直播间不是一个单纯甩肉的直播间,而是一个让人开心的直播间。在社交网络上,有一大批被网友称为“刘畊宏女孩”的追随者,她们不仅跟着近50岁的刘畊宏一起跳操,而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。对于网友来说,像刘畊宏这样不带货,鼓励大家健身的明星,也可以说是明星直播界的一股清流了。

从市场环境来看,据每日经济新闻报道,截至2021年12月,粉丝过万的运动健身创作者人数超6万。2021年,抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数同比增长39%。这一数据显示了当下健身运动成为越来越多人的日常需求。

健身在直播间已经不是稀罕事,为何仅有刘畊宏爆火?不难发现,在刘畊宏在直播时,他会经常提醒网友关心陪伴家人,甩开不好的情绪,更积极有力地去面对生活。用户每次练完,身心都会被治愈,并得到纾解和鼓舞。所以,与其说是刘畊宏火了,不如说是民众对健康、积极生活方式的追求,得到了大的爆发,运动成为了更多人的必修课。

纵观刘畊宏的直播历史,早在2018年,他已经入驻抖音,但当时视频内容以日常生活片段为主,并没有博得很多关注。去年12月19日到今年2月17日,刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货,成交总额仅723.6万。直到他开始直播健身,用好友周杰伦的一首《本草纲目》自创毽子操,短短七天涨粉超过2000万。截至发稿,其抖音粉丝已经超过5000万,成为直播界的新顶流。

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对于刘畊宏而言,除了专业健身人士的头衔,周杰伦挚友的身份和巧妙的选曲带动了话题度。此外,除了健身,刘畊宏在直播中与妻子王婉霏的互动,甚至拉岳母加练的行为,都增添了其直播的内容丰富性。网友戏称:“人家健身费钱费力费时费自己,刘畊宏健身费老婆”。在一练一吃的模块分工上,夫妻俩也配合得很好。王婉霏有自己的账号和粉丝群,可以教大家减肥饮食,也进一步留存了直播间的粉丝,增加了黏性。

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